Pressbilder från Slowmotion

Slowmotion är ett svenskt företag som grundades 2008 och lanserade sin första kollektionen i januari 2009. Som namnet antyder handlar företagsidén om hållbart mode – slow fashion.

Slow fashion innebär för Slowmotion att de i sitt val av material så långt det är möjligt använder sig av ekologiska fibrer som organisk bomull och lyocell, samt en produktion under rättvisa villkor i Europa. Att använda ekologiskt odlad bomull är en självklarhet för företaget då bomullsodling är den mest besprutade grödan i hela världen idag. Dessutom menar Slowmotion att ekologisk bomull ger en mjukare känsla än konventionell odlad bomull och bli upp mot tre gånger mer hållfast vilket också märks i deras plagg. Slowmotion tillverkar trendiga och fräcka damkläder och i sortimentet kan du bland annat hitta klänningar, toppar, trosor och en och annan scarfs.

Slowmotions vision är enligt dem själva följande:

”Vi erbjuder coola, snygga, söta, fina, charmiga, snälla och bra produkter som dessutom är mycket prisvärda. Framförallt erbjuder vi en produkt med ett hjärta. Vi strävar efter att göra företaget mer hållbart ur ett miljömässigt och etiskt perspektiv. Vår vision är att alla produkter i framtiden ska framställas helt miljövänligt och med ett socialt ansvar. Vi vill också involvera varje produkt i olika välgörande syften och skapa ett företag som är 100% hållbart.”

Kläderna från Slowmotion kan du hitta i några butiker runt om i landet, men finns det ingen butik i din närhet kan du också beställa plaggen i Slowmotions webbshop här.

Läs mer på www.slowmotionshop.com.

Går man in i en H&M buik är det kanske inte deras ekologiska sortiment som man först lägger märke till. Det är inte någonting som butikerna exponerar i någon större utsräckning och inte heller något som de annonserar särskilt mycket i media. Skulle det vara så har det gått mig obemärkt förbi. Men det finns faktiskt ekologiskt mode hos H&M, det har det gjort sedan år 2004. Då blandade de in ekologisk bomull i vissa barnplagg. Under år 2008 kommer H&M att utveckla sitt arbete med att minska sin påverkan på miljön. Detta ska de göra genom att just tillverka mer kläder av ekologisk bomull samt att utveckla den konventionella bomullsodlingen till att bli mindre miljöpåverkande.

Organic Cotton
Idag finns det kläder hos H&M som består till 100% av ekologisk bomull, men det finns också plagg som är tillverkade av hälften ekologisk och hälften konventionell bomull. Dessa plagg är märkta med symbolen ”Organic Cotton”. Kläder med denna symbol ska enligt H&M finnas på alla deras avdelningar. År 2006 använde H&M 30 ton ekologisk bomull, denna siffran ska i år uppgå till 2000 ton, vilket man får säga är en stark utveckling. Under de kommande fem åren ska H&M sedan öka produktionen av ekologiska kläder med 50% varje år. All ekologisk bomull som finns i modejättens kläder är certifierade av Control Union.

Genom att H&M använder mer och mer ekologisk bomull hoppas de kunna påverka bomullsodlare att gå över till ekologisk odling. Men eftersom den konventionella bomullen fortfarande har en så stor del av marknanden kommer H&M parallellt arbeta med att utveckla den konventionella bomullen till att bli mindre miljöpåverkande.

Som en av marknadens största aktörer har H&M en stor möjlighet att påverka tillverkningen och efterfrågan av ekologiskt mode. H&M har nu börjat ett arbete som ser ut att kunna bli riktigt bra. Just nu är H&M:s ekologiska utbud ganska begränsat, men kanske får vi se en förändring i deras sortiment med mer och mer kläder, och inte bara basplagg, i ekologisk bomull.

• Läs mer om H&M:s arbete med ekologiskt mode
• Filmer från H&M om deras miljö och ansvarsarbete