Går man in i en H&M buik är det kanske inte deras ekologiska sortiment som man först lägger märke till. Det är inte någonting som butikerna exponerar i någon större utsräckning och inte heller något som de annonserar särskilt mycket i media. Skulle det vara så har det gått mig obemärkt förbi. Men det finns faktiskt ekologiskt mode hos H&M, det har det gjort sedan år 2004. Då blandade de in ekologisk bomull i vissa barnplagg. Under år 2008 kommer H&M att utveckla sitt arbete med att minska sin påverkan på miljön. Detta ska de göra genom att just tillverka mer kläder av ekologisk bomull samt att utveckla den konventionella bomullsodlingen till att bli mindre miljöpåverkande.
Organic Cotton
Idag finns det kläder hos H&M som består till 100% av ekologisk bomull, men det finns också plagg som är tillverkade av hälften ekologisk och hälften konventionell bomull. Dessa plagg är märkta med symbolen ”Organic Cotton”. Kläder med denna symbol ska enligt H&M finnas på alla deras avdelningar. År 2006 använde H&M 30 ton ekologisk bomull, denna siffran ska i år uppgå till 2000 ton, vilket man får säga är en stark utveckling. Under de kommande fem åren ska H&M sedan öka produktionen av ekologiska kläder med 50% varje år. All ekologisk bomull som finns i modejättens kläder är certifierade av Control Union.
Genom att H&M använder mer och mer ekologisk bomull hoppas de kunna påverka bomullsodlare att gå över till ekologisk odling. Men eftersom den konventionella bomullen fortfarande har en så stor del av marknanden kommer H&M parallellt arbeta med att utveckla den konventionella bomullen till att bli mindre miljöpåverkande.
Som en av marknadens största aktörer har H&M en stor möjlighet att påverka tillverkningen och efterfrågan av ekologiskt mode. H&M har nu börjat ett arbete som ser ut att kunna bli riktigt bra. Just nu är H&M:s ekologiska utbud ganska begränsat, men kanske får vi se en förändring i deras sortiment med mer och mer kläder, och inte bara basplagg, i ekologisk bomull.
